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估值1.2亿,70后的网易前总编离职做社交APP

2016-03-31 21:31:34             编辑:青牛汇

2015年9月,陈峰也从网易总编辑的位子离职了。


  过去几年,网易 “创业黄埔军校”的名声越来越响。“铁打的丁磊,流水的总编辑”,已成为坊间喜闻乐见的谈资。方三文的雪球财经、张锐的春雨;后来,唐岩所创办的陌陌掀起更大浪潮,三年时间成功上市之后,又接连有几位总编辑先后进入创业圈。


  陈峰就是其中之一。但和其他离职总编辑不同的是,他选择了在内容领域继续深耕。在新闻行业待了十年,因严肃调查报道成名的陈峰来了个大转身——他做了一款针对90后受众的内容社交产品盖范。网易任职期间,他有个清晰感受,传统门户网站用户年龄偏高、又多为男性,但实际上,随着新一代用户的成长,媒体再这样走下去,如何吸引这一代人?


  2016年1月,盖范获得了1500万天使轮投资,投资方为山行资本、大河创投、三行资本。这次创业,让陈峰从一个做新闻的,变成了一个新闻人物。



  顶着光环创业是种什么体验


  盖范的团队把办公室选在了太阳宫附近一个居民小区里,“这样更有创业公司的氛围”,陈峰这样解释。开门刹那,一股饭菜香味扑鼻而来,40多人分布在240平米四居室的各个房间,办公桌椅摆放有序,陈设简单却温馨。在两个房间连接处的拐角,圆脸的陈峰一脸朴实的笑。

  

                 

  陈峰是媒体人出身。在郑州晚报做到副总编后,“不安分”的他去《南方都市报》重新开始,从调查记者做起。调查报道《被收容者孙志刚之死》让他一战成名——后来,这篇报道被认为是废除收容遣送制度的导火索。之后,陈峰开始了10年职业经理人之路,用他的话说“做了三家公司的副总裁,四家公司的总编辑”,直到有一天,想起自己还没创过业。


  创业给陈峰带来的最直接变化就是----“信用卡账单金额直线下降,生活变得越来越简单”,随之而来的还有焦虑。焦虑来自于压力——找人、找钱、找方向,告别大公司职业经理人的稳定之后,陈峰开始适应舒适区之外的生活。


  以“网易前总编辑”身份创业,到底是种什么样的体验?陈峰说有好有坏。好在相比年轻创业者,通过“常年刷脸”积累的业内口碑,更容易获得与投资机构的接触机会;如同硬币有正反两面,坏处在于心态上的巨大反差。提到做社交媒体,多数投资机构望而却步,第一次融资时,前后谈了至少二十家投资机构,最终却毫无斩获,“顶着前网易总编辑的头衔,外界对你的期望更高。”因为,他们普遍认为大公司出来的人能做到从一到十,但很难做到从零到一。



  70后搭台90后唱戏

  即使多数人对自己做社交产品表示不靠谱,陈峰却有自己的想法。在网易的时候,他常感受到门户的瓶颈:传统新闻生产方式已经很难再形成对年轻用户的吸引力,更严重的是,门户流量虽大,却少有对自己有忠诚度的用户。


  之前在PC端,门户流量多来自导航和搜索,品牌号召力有限;而到了争抢移动端的时候,用户的参与度仍非常有限,评论和盖楼成为最主要的互动方式。在这个过程中,门户编辑充当新闻“守门人”角色,来筛选告诉读者什么是重要的。与此同时,门户的受众年龄也变得越来越高,普遍为30岁以上的男性读者。


  但陈峰意识到,90后正在成为互联网的主流用户和内容创造者。而传统媒体的“投喂”方式越来越不能适应这批用户。

  陈峰更坚定的是,在这波用户里,是能够通过内容产生社交行为的。去年,他开始跟投资机构的人去聊,90后、社交媒体,让陈峰没想到的是,一提到这两个词,对方多半会露出神秘微笑或者直接拒绝。


  陈峰有点不信邪,他之前明明有过效果不错的试验。去年8月,陈峰在网易推出了吸引年轻受众的新产品哒哒,主要提供新奇有趣、年轻人喜欢的内容。在首页仅有两个推广位的情况下,每天有稳定的超过100万UV,“这很难想象,同样推广位的严肃新闻有几十万UV已经算非常高了。”不仅如此,90%的内容都有跟帖,这和普通新闻10%—15%的跟帖率形成了鲜明对比。


  这让陈峰看到年轻用户对内容的需求。离职创业后,他将盖范的目标受众设定为90后群体,核心用户是3000万大学生。这个年龄阶段的人群刚刚离开家庭独立生活,但又没完全融入社会,他们既是兴趣社交的忠实拥趸,又对新奇有趣的内容充满好奇心。一方面强调个性,一方面受流行文化影响很深。

  

                

  内容上,他们他们热衷于互动吐槽、对喜欢的内容有自己的定义;形式上,他们更喜欢图片、动图和视频,对于真正能长见识的文字也不排斥。比如,习马会的新闻中,他们可能不关注习大大和奥巴马这次会晤对中美关系的影响,但对彭妈妈的衣服、手机、化妆品很感兴趣;王思聪接受采访,他们的关注对象不是王思聪说了什么,而是从他花里胡哨的鞋引申到他的历任网红女友。


  然而,作为移动智能设备使用最活跃的一代,人人网以后,市场上几乎没有为他们提供优质内容的移动社交媒体产品。陈峰将90后喜欢用的社交媒体类产品进行分类:首先是微博、微信、贴吧,它们的内容覆盖面较广,信息过载分流了大量用户;一类是精英化的内容平台,文字为主,强调阅读体验,受众面较窄;还有一些是垂直类的社区和媒体,多以娱乐、二次元为切入口面向小众群体。在微博、微信等巨无霸和小而美的垂直媒体之间还有很大的市场空间,这为盖范创造了机会。



  回归到对人性的观察和对内容的理解

  陈峰认为,从论坛时代起,社交媒体可以拆分成内容和关系两部分,微博、微信各表一枝,恰好代表了两个切入角度宁波APP开发。然而,因为微博、微信“巨无霸”般的存在,新的产品如果想从关系切入,除非极其垂直,否则将面临极高的壁垒。盖范选择后者,从媒体走向社交。


  而做媒体,实质上要回归到对人性的观察和对内容的理解。所以,内容生产方式和基于智能算法的推荐机制成为这个模式的核心。

 

                 

  在内容上,盖范采取了UGC为主、PGC辅助的生产方式。目前,盖范每天的UGC内容约为3000条,来自达人和编辑部原创的PGC内容每天约为100条。UGC内容保证了内容的丰富和个性化,PGC内容则提供专业和深入的视角。



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