老牌互联网公司面临着巨大挑战：何为移动？

Google 公司的总体规划始终都是非常明确的：让更多的人使用互联网，让他们的搜索引擎卖出更多的广告。正如作者所写的，每个互联网使用者每年都会带来近 6.3 美元的收益。

然而，不幸的是，来自《卫报》（The Guardian）的 Charles Arthur 表示，这一宏伟计划遇到了些麻烦。随着台式电脑使用量的不断减少及移动设备的不断激增，「新的用户和 Google 所提供的全新版本的平台与老版本相比并没有获得预期的价值。」

说的更直白一些，移动搜索对于 Google 来讲是一个非常现实的问题: 人们想要做的与它所提供的似乎不太一样。

不要搜索？那你要干什么？

Arthur 通过使用 Google 的公共数据挖掘出这样的结论。正如他所指出的，除中国以外，还有近 18 亿部的智能手机在使用（虽然 Google 一直都在努力的工作，但是 Google 在中国并没有很明确的业务存在），以及每月 500 亿的移动搜索。

产生这一结果的数学原理非常简单，即便是作者这样一个英语专业出身的人都可以轻易的算出：每天每台设备约进行 0.925 次的移动搜索。与此同时，你也不需要拥有与记者一样的写作背景，就可以得出一个非常有歉意的结论：对于 Google 来讲，其移动搜索所获得的收益简直是少得可怜。

「是的，没错，」Arthur 表示，这种基本的数学原理同样适用于台式电脑。但是考虑到有很多的台式电脑并没有经常使用，因此，每天每个用户搜索的实际数量是大于 1 的。而且，更为重要的是，「虽然每天所进行的搜索有大约 7% 左右是相同的（也有可能是 5%），但是对于移动搜索来说，将会有一个更大的数字。」

他总结到：

「Google 面临着一个巨大的问题：现今使用移动设备的人越来越多，对于台式电脑的使用已然是维持常态，甚至出现了下降的趋势。但是，使用移动设备的人们往往不会进行搜索，因此，对于 Google 而言，并没有看到其最有利可图的广告。」

那么，他们使用的是什么呢？

这是一个『App』吞噬『搜索』的时代

这个答案很简单，简言之：「Apps」。

我们已经非常清楚的知道，90% 的智能手机都在使用 apps，而不是移动 Web。当然，我们所使用的一些 apps 实际上也等同于是在使用 Web，比如，我们通过使用 Facebook 和 Twitter 等应用来读文章和观看视频。

这对 Google 来说是一个非常棘手的问题。

然而，对于苹果公司来说，这是一件非常棒的事。Arthur 表示，「结果证明：搜索并不是真正意义上的『移动』，而拥有一个存货充足的 app store 才是，因为那里是能够真正发生移动的地方。

在 2015 年，苹果公司从 app 中获得了近 200 亿美元的收益，其中有 60 亿美元塞进了自己的钱包。与此同时，移动搜索并没有给 Google 带来过多的收益，12 亿美元的年度总收益与之相比显得微不足道（2014 年，移动搜索的收益为 11.8 亿美元）。更令人惊叹的是，苹果公司的 app store 所产生的经济效益正以 50% 的速度增长着，且没有出现停止增长的迹象。与此同时，去年 Plus Google 的一份报告中指出，苹果花费了近 1 亿美元用以维持 iPhone 上的默认搜索引擎。

Google 已经完成对 Alphabet 的重组，并开始专注于其核心的广告业务，同时，Google 的其他子公司也在寻求着不同的方式来赚钱。这一切都不会持续太长时间。因为 Google 公司比任何人都明白，移动改变了一切，包括我们的搜索方式。

     Google碰到的问题，相信很多老牌互联网公司都碰到了，包括国内的百度。